看板读法：消耗 → 归因 GMV → ROAS / CPA 是同一口径的链条，三张 KPI 卡片必须一起看。
GMV Max 报表不返回曝光、点击、CTR、CPC、CPM，因此本看板不做流量效率拆解，只做“花多少、换回多少”的经营分析。
广告归因 GMV 与店铺 GMV 是两套口径，不可相加或混用。
交互：KPI 卡片、图表元素、表格行都可以悬停看明细；点击可固定弹层， 再点一次或按 Esc 关闭。
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01 · 投放总览
环比为上月同期（2026-10-01 ~ 2026-10-07）同口径对比
广告消耗▲ +3.1%
$18.1K
日均 $2,580
广告归因 GMV▲ +33.8%
$57.7K
上月同期 $43.1K
归因订单▲ +34.4%
1,453
日均 207.6 单
ROAS▲ +29.8%
3.19x
上月同期 2.46x
每单成本 CPA▼ -23.3%
$12.43
上月同期 $16.21
广告客单价▼ -0.4%
$39.69
上月同期 $39.86
本期结论
本期消耗 $18.1K（环比 +3.1%），带来广告归因 GMV $57.7K（+33.8%），ROAS 3.19x，较上月提升29.8%。
头部集中度高：Top3 Campaign 占消耗 67.6%，其中 GMV Max_C60E 独占 37.2%；最大单品量级 Campaign 的 ROAS 为 3.18x。
低于大盘 ROAS（3.19x）的 Campaign 共 6 个，吃掉 $16.2K 消耗（占 89.6%），是本期效率修复的主要池子。
效率标杆：C950 4K ROAS 5.04x、CPA $4.66，在 $1,837 消耗下跑出 394 单，具备加预算验证价值。
02 · 近四周环比
列 = 周期（滚动 7 天），行 = 指标；每格下方为环比，基线窗口 10/04–10/10 只作对比起点
周消耗与 ROAS
消耗
ROAS
周均消耗
$15.2K
周均广告 GMV
$45.9K
周均转化数
1,164
基线周 ROAS
2.47x
周维度可抹平单日大促/断货噪音；若某周消耗与 ROAS 同时下滑，优先查预算与素材，
若仅 ROAS 下滑，优先查出价与转化承接。
| 指标 | 10/04–10/10 基线（不计环比） | 10/11–10/17 | 10/18–10/24 | 10/25–10/31 | 11/01–11/07 |
|---|---|---|---|---|---|
| 消耗 | $17,045 | $14,528 ▼14.8% | $14,309 ▼1.5% | $14,099 ▼1.5% | $18,061 ▲28.1% |
| 消耗占比 | — | 23.8% | 23.5% | 23.1% | 29.6% |
| 广告 GMV | $42,108 | $42,334 ▲0.5% | $40,656 ▼4.0% | $43,130 ▲6.1% | $57,674 ▲33.7% |
| 转化数 | 1,036 | 1,064 ▲2.7% | 1,024 ▼3.8% | 1,116 ▲9.0% | 1,453 ▲30.2% |
| ROAS | 2.47x | 2.91x ▲18.0% | 2.84x ▼2.5% | 3.06x ▲7.7% | 3.19x ▲4.4% |
| 转化成本 | $16.45 | $13.65 ▼17.0% | $13.97 ▲2.3% | $12.63 ▼9.6% | $12.43 ▼1.6% |
03 · 每日消耗与 ROAS
柱 = 当日消耗；橙线 = 当日 ROAS；灰虚线 = 大盘基准 3.19x
消耗
ROAS
04 · Campaign 结构
按消耗排序；ROAS 下细条 = 该 Campaign 相对 0–6.9x 的位置，竖线 = 大盘 3.19x
消耗 Top 10
蓝 跑赢大盘 · 橙 观察 · 红 低效消耗 × ROAS 分布
横轴 消耗 · 气泡大小 订单量| # | Campaign | 消耗 | 消耗占比 | 广告 GMV | 订单 | ROAS | CPA | 状态 | ROAS 环比 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | GMV Max_C60E | $6,719.17 | 37.2% | $21,337.00 | 582 | 3.18x | $11.54 | 观察 | +1.4% |
| 2 | C60E双目-爆爆爆 | $3,070.28 | 17.0% | $8,505.98 | 168 | 2.77x | $18.28 | 观察 | -14.0% |
| 3 | S600L-260218 | $2,424.42 | 13.4% | $7,001.22 | 124 | 2.89x | $19.55 | 观察 | +17.8% |
| 4 | PIXY-测试新模型-9.10 | $2,163.75 | 12.0% | $5,403.35 | 56 | 2.50x | $38.64 | 低效 | -5.5% |
| 5 | C950 4K | $1,837.16 | 10.2% | $9,267.42 | 394 | 5.04x | $4.66 | 明星 | +5.5% |
| 6 | C60E Light周期目标-1028 | $1,162.06 | 6.4% | $2,677.11 | 54 | 2.30x | $21.52 | 低效 | 新投 |
| 7 | 直播-6.1 | $633.67 | 3.5% | $1,522.05 | 27 | 2.40x | $23.47 | 低效 | -26.9% |
| 8 | 自动·Weekly Platform | $50.00 | 0.3% | $1,960.03 | 48 | 39.20x | $1.04 | 存疑 | 新投 |
| 合计 8 个 Campaign | $18,060.51 | 100% | $57,674.16 | 1,453 | 3.19x | $12.43 |
05 · 机型维度
按 Campaign 名称归集（官方 product 报表暂不可用）；转化数 = 归因订单，ROI = 广告归因 GMV ÷ 花费，细条竖线 = 大盘 3.19x
机型花费排名
蓝 跑赢大盘 · 橙 观察 · 红 低效机型花费 × ROI
横轴 花费 · 气泡 转化数| # | 机型 | 花费 | 花费占比 | 广告 GMV | 转化数 | ROI | 转化成本 | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | C60E | $9,789.45 | 54.2% | $29,842.98 | 750 | 3.05x | $13.05 | 观察 |
| 2 | S600L | $2,424.42 | 13.4% | $7,001.22 | 124 | 2.89x | $19.55 | 观察 |
| 3 | PIXY | $2,163.75 | 12.0% | $5,403.35 | 56 | 2.50x | $38.64 | 低效 |
| 4 | C950 4K | $1,837.16 | 10.2% | $9,267.42 | 394 | 5.04x | $4.66 | 明星 |
| 5 | C60E Light | $1,162.06 | 6.4% | $2,677.11 | 54 | 2.30x | $21.52 | 低效 |
| 6 | 直播活动（未标机型） | $633.67 | 3.5% | $1,522.05 | 27 | 2.40x | $23.47 | 低效 |
| 7 | 自动促销（未标机型） | $50.00 | 0.3% | $1,960.03 | 48 | 39.20x | $1.04 | 存疑 |
| 合计 | $18,060.51 | 100% | $57,674.16 | 1,453 | 3.19x | $12.43 |
06 · 口径与数据缺口
看板可信度说明，汇报时请一并带上
口径
- 来源：TikTok Marketing API → GMV Max 报表（overview / campaign / product）， 经 EMEET Data MCP 只读查询。
- 消耗为 spend，GMV 为广告归因 GMV；不等于店铺 GMV，不与自然流量相加。
- 时区 Etc/GMT+8，币种 USD；最新同步 2026-11-08 08:28:05。
- ROAS（ROI）= 广告归因 GMV ÷ 消耗；CPA（转化成本）= 消耗 ÷ 转化数（归因订单）。
- 机型维度按 Campaign 名称归集：官方 GMV Max 商品（product）报表当前查询超时， 恢复后重新取数会自动切换为官方 product_name 口径。
缺口与不可得
- impressions、reach、clicks、CTR、CPC、CPM、frequency 在当前 GMV Max endpoint 不提供，保持 unavailable。
- 归因窗口和 conversion event 配置当前接口未返回，保持 unavailable，不假设 7-day click / 1-day view。